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La dernière campagne de la marque "Benetton" crée le buzz mais aussi choque certains puisqu'on peut voir le pape Benoît XVI embrassant sur la bouche l'imam sunnite de l'université égyptienne Al-Azhar, Ahmed el Tayyeb, au nom de la lutte "contre la haine".

Luca Borgomeo, président de l'Association des téléspectateurs catholiques italiens, a demandé la censure immédiate de cette publicité: "Est-il possible que Benetton ne puisse concevoir quelque chose de mieux ?" Benetton a répondu en déclarant : "Il s'agit d'images symboliques --avec une touche d'espérance ironique et de provocation constructive-- pour promouvoir une réflexion sur la manière dont la politique, la foi, les idées, même si elles sont opposées et diverses, peuvent amener au dialogue et à la médiation".